Preču zīme ir neatņemama preces vai pakalpojuma sastāvdaļa, un veiksmīgas zīmes izstrāde un attīstīšana ir gandrīz tikpat svarīga kā paša produkta izstrāde. Tā darbojas gan kā atpazīstamības zīme, gan arī kā sava veida kvalitātes, standartu un drošības garants. Tieši tāpēc tā ir vērtība un kā vērtību to ir iespējams aizsargāt ne tikai Latvijā, bet arī lielā daļā pasaules. Intervijā žurnālam "Jurista Vārds" Pasaules Intelektuālā īpašuma organizācijas pārstāvis Normunds Lamsters stāsta par Madrides sistēmu, kas ļauj centralizēti veikt preču zīmes reģistrāciju dažādās valstīs. Intervija atklāj to, cik Madrides sistēma ir ērta un izdevīga uzņēmējiem, kas tālredzīgi plāno savas saimnieciskās darbības attīstību ārvalstīs.